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Effective advertising is a conversation with your customers—at its highest level, it’s an ongoing relationship based on trust. The best companies get there by anticipating their customers’ needs. The lifeblood of this relationship is data. Hortonworks solutions allow marketers to transform mere customer contact into long term customer relationships.

Hadoop 正在改变广告业

客户在调查、讨论和购买产品时会产生海量的数据。对于广告客户而言,这些数据对于塑造和提升品牌或产品的形象非常宝贵,这这些数据并非结构化数据。Hortonworks Data Platform 和 Hortonworks DataFlow 将来自客户的所有类型的数据汇聚到分析点,无需预定义的数据模式。现在广告客户可存储新型数据并在更长时间保留一切内容,从而提升客户忠诚度和投资回报。

使用案例

挖掘 POS 数据来确定高价值购物者

一家营销分析公司专门跨诸多百货和药物商店收集收银台的有用信息。他们挖掘这种销售信息来进行购物篮分析,价格敏感度以及需求预测。

借助运行在 HDR®中的 YARN 运行的 Stinger Initiative 和 Apache Hive,帮助公司快速处理海量数据,跟上市场瞬息万变的节奏。各制造商、零售商和广告机构使用该组合分析来定位其品牌或改善其零售体验,尤其是针对高价值客户进行这些工作。


让广告以特定文化或语言细分市场的客户为目标

Hortonworks 客户Luminar 是一家领先的大数据分析和建模提供商,专注于提供美国拉丁裔客户的可行性广告分析。Luminar 希望不只是对生活在美国的拉丁裔消费者进行数据采样,而是希望对所有美国拉丁裔的实际数据进行经验分析。他们希望不仅是存储一两个来源的部分交易,而是希望能够获取和保存尽可能多的不同来源的尽可能多的交易。

现在 HDP® 可方便地与其他 Luminar 数据以及业务情报生态系统的组成部分交互,包括:Amazon Cloud、R、Talend 和 Tableau。该公司将交易数据的汲取源从 300 个增加数千个,每月数据从 2 TB 上升至 15 TB。在以前,Luminar 要用数天时间来汲取和引入新的原始数据集,现在则只需数小时,即便数据量已高出过去八倍。Luminar 使用其具有可行性的情报来为希望以美国拉丁裔人群为重点的 CPG 和娱乐公司制定营销策略。


根据行为、人口统计信息和渠道来组合视频

一家大型媒体公司专注于跨电视、数字、移动和出版渠道分布的居家装饰和 DIY 内容。它旗下的一家分公司专门提供在线视频广告。

内容整合商和出版商都希望确保视频内容能让正确的受众看到。公司分析存储在 HDP® 上的点击流数据来进行受众分析,然后为建议引擎提供可提高广告点击次数的信息。


抽取、转换和加载(简称 ETL)玩具市场研究数据来实现更高的留客率和更深入的洞察力

一家领先的消费者研究公司为玩具行业提供消费者情报。市场处于不稳定的状态;新型数字玩具以及“真实”形态的儿童玩具数量达到空前高度。该公司提供每周销售点 (POS) 跟踪信息来获得有关玩具销售趋势的有用竞争信息,从而帮助其客户跟上市场的节奏。他们涵盖了所有大型玩具零售商,以便一目了然地了解市场。

该公司选择 HDP® 将其大量数据从更为昂贵的平台转移,预期每年可节省 100 万美元以上。收益的提升让该公司可在更长时间保留数据并在大范围内确定有利于成长的战略性机遇。这有助于其玩具行业的客户更加紧密地与零售商合作。

优化零售网站的在线广告布置

Hortonworks 的一个广告业客户为世界上的一些最大型零售网站提供 Web 分析服务。其最大型客户每小时产生的点击流数据达到数百 MB,每月增加的数据达数十亿行。该机构分析每个广告的布置并确定点进率和转换率。在展示文件和点击文件存储在关系数据库中的情况下,机构没有方法来智能化地将展示与点击关联,所以他们必须进行很多次猜测。

现在 HDP®以实证研究技术和可靠的以周、天或小时为单位的可靠分析取代了这一推测性方法。该结构也可按消费者的操作系统、浏览器、设备和地理位置进行筛选。借助 Hortonworks Data Platform 的规模经济,数据存储成本空前降低,数据保留时间也变得更长。现在,该机构及其客户都希望回顾数年前(而非数周前)的点击流数据。

该机构的零售客户现在可以明确消费者是否进入其中一个店铺时在其网站上进行了点击 。由此为管理“商品展厅”行为提供重要信息,在这种行为中客户会访问店铺来接触产品然后开车回家在线购买。零售商可解决展厅问题而无需大幅降价,并且 HDP 中的数据为该方法提供具体策略。

客户案例研究

Luminar 借助 Hadoop 获得灵感
客户
Luminar 借助 Hadoop 获得灵感

Luminar 是一家领先的大数据分析和建模提供商,专注于为广告客户提供美国拉丁裔消费者的切实可行的洞察信息。该公司利用 Hortonworks Data Platform 来存储和处理将输入到该公司的目标定位模型中的数据。HDP 提供了八倍的数据捕获能力,还将处理时间从从几小时降低到…